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      为何完片担保业务只在好莱坞大片中流行,在内地市场却难以展开?

      2017-09-19 15:22:55
      来源:综合

      ????随着中国电影工业化专业化的发展,“完片担保”这个词越来越多出现在人们的视线里。早在20世纪50年代的美国,完片担保制度悄然兴起,这是是一种专门针对电影行业的担保制度,保证一部电影能够按照预定时限及预算拍摄完成,否则给投资方银行造成的损失由完片担保公司承担。完片担保制度与我国银行贷款中保证人担保制度有一定相似之处,但也存在诸多差异,完片担保公司不同于通常融资贷款中的保证人角色。完片担保制度是电影产业发展到一定程度,电影、法律、金融三者结合的产物,其对于帮助中小电影制片公司融资拍摄,从而促进电影市场繁荣,并且保护银行投?#19990;?#30410;起到了极大作用,但在其在国内发展却“障碍重重”。

      ????对于完片担保在国内的“曲折”发展,和力辰光董事长李力表达了自己的观点:“只有将电影定位成一个工业化产品,才有可能靠近工业化。”一直以来,和力辰光给自己的定位?#38469;?#19968;个“IP增值服务?#25945;ā薄?#26446;力形容,“建标准、搭?#25945;ā?#20570;服务,这我们贯穿始终的一件事情。”首先,你要有服务的心态,然后明确为谁服务,包括剧组、项目还有观众。

      ????其次,服务也应当有标准,“没有标准的服务难以称之为服务”。最后就要思考,应该在什么样的环境下进行服务,进而搭建你想要的?#25945;ǎ?#21518;续才能对资源进行?#34892;?#30340;甄别和整合。而“完片担保”又是这个?#25945;?#24403;中的重要一环。这个?#25293;?#23545;于国产电影来说还?#34892;?#38476;生,李力表示,目前中国真正做到完片担保的电影只有三部,包括张艺谋的《长城》、刘德华主演的《侠盗联盟》,以及和力辰光刚刚拍摄完成的电影《雪暴》。作为服务于电影的金融产?#20998;?#19968;,“完片担保”对制作方的“增值”表现可以说是显而?#20934;?#30340;,一方面它能避免无效投资,减少了?#28304;?#27425;数;另一方面又能保证在极端环境下的创作进度,用以规避影视制作风险。

      ????但一直以来,“完片担保”业务只在好莱坞大片中流行,在内地市场却难以展开。究其原因,既有针对影视行业的法律缺失,也有国内导演中心制的阻?#21360;6源耍?#26446;力认为,完片担保的意义就在于将工作前置,只要准备扎实、权责清晰,完全可以进行细节量化。对于导演和演员来?#25285;?#23436;片担保是保障进度、节约成本的工具,是服务于创作,而非限制创作。尽管开?#21450;?#20182;们放在一个工业化进程的流程里还存在窗口期,但重要的是和力辰光选择了对的方向。

      ????因为不管就世界范围而言,还是单纯地着眼中国市场,都需要一个制片人和导演统一认可的标准。?#32654;?#21147;的话来?#25285;?#38543;着?#26102;?#23545;影视行业日趋冷静,如果没有标准,你不可能获得健康的资金支持。”而接受了完片担保,一方面影片可以得到包括银行、基金在内的金融机构的融资;另一方面,?#37096;?#20197;通过各个?#25945;ā?#21508;个渠道提前预售到世界各地。同?#20445;?#36825;样行之?#34892;?#30340;一个体系又能倒逼影视行业向规范化、标准化、清晰化发展。?#32654;?#21147;的话来?#25285;?#21482;有将电影定位成一个工业化产品,才有可能靠近工业化。”

      ????从另一个角度看,影视公司的收入主要集中在第四季度,下半年收入占比可达到全年的70%-80%。今年上半年,和力辰光的收入主要来源于《爵迹》和《青云志2》,规模并不大。其正加速推进完片担保业务,未来将形成‘3+3+3+1’的收入构成,分别是(影视)制片、制作、营销发行和服务。和力辰光董秘翁?#22659;?#34920;示,在影视项目预算中,“不可预?#21697;?#29992;”通常占总投资的10%,?#34892;?#39033;目“不可预?#21697;?#29992;”可能超支。完片担保为电影工业产业链的末端?#26041;凇?#20844;司完片担保团队对电影行业较为了解,机制更为灵活,完片担保项目毛利率在35%到45%之间。“完片担保的项目费用约为影视项目投?#39318;?#39069;的3%-5%,大大低于‘不可预?#21697;?#29992;’。今年下半年到明年,公司将有十多个完片担保项目陆续落地。”翁?#22659;?#31216;,从电影产业良性发展角度看,越来越多的投资人意识到完片担保的重要性。

      ????对于目前影视行业票房增速下滑的?#32622;媯?#32705;?#22659;?#34920;示,影视公司业绩通常波动较大,与“单片制胜”的现象有很大关系。“公司针对每个项目?#21152;?#23454;时风控监测及收益测算。驻足单一项目,可能遭遇‘二八’法则,十个项目中仅两个获益。对于影视行业而言,可能更?#29616;兀?#29978;至是‘一九’法则。”公司将打造影视制作?#25945;ǎ?#23558;单片收入尽可能转化为?#25945;?#22411;的流水收入,保持业绩?#20013;?#31283;定。

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